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别再让影视剧乱“吃药”了
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    新华社记者调查发现,本需审查的药品广告,如今却是热播影视剧中的“熟脸”。据不完全统计,2017年有数十部剧目有药品广告植入,涉及多个药品品牌。各大药企与影视剧制片方各取所需,赚得盆满钵满,只有广大观众在不知情中成了受害者。专家认为,植入广告也是商业广告,必须遵守广告法所有规定。
    2015年修订的广告法,对电视台直接播放的药品广告进行了全面限制,但并没对影视剧药品广告植入作明确规定,这让影视剧药品广告成了监管盲区,从而造成影视剧药品广告野蛮生长。
    对于影视剧植入药品广告,并不是要完全禁止,而是要遏制其负面效应,遏制其继续野蛮生长下去。比如某品牌药酒,近几年多次出现在热播影视剧里,剧中人物吃饭时,不论男女老幼,都是端着酒杯将药酒一饮而尽。很多出现于影视剧中的药品,审查批文中都明确提示“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”,或“禁忌、不良反应和注意事项详见说明书”。但到了影视剧中,却似乎成了包治百病的灵丹妙药,这就涉嫌虚假宣传、虚假广告,而对于药品的相关禁忌,在影视剧中也没有予以显著标明,这更可能对患者产生误导。这些就违背了商业伦理、广告伦理、医药伦理。
    影视剧植入药品广告,不能继续处于监管盲区了!现已有一些地方开始探索对影视剧植入药品广告进行系统监管,亟待各地尽快完善监管机制,制订植入广告业务相关标准,规范影视剧植入药品广告。
    药品安全是民生大事,不能再让影视剧乱“吃药”,要把影视剧植入药品广告像直接播放的药品广告一样监管起来,这样才是对广大观众负责,对民众负责,才能让影视剧植入药品广告不会带来负面影响,不再恣意妄为。戴先任
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编辑: 赵军
发布时间: 18-04-20 10:31
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